Projecten

Dat kunstmatige intelligentie niet meer weg te denken is, is duidelijk. Op sociale mediaplatforms zoals TikTok is AI prominent aanwezig en ook binnen het bedrijfsleven heeft de technologie een vaste plek verworven. Het creatieve werkveld blijft, ondanks de nodige kritiek, evenmin buiten schot. Tijdens de meest recente editie van Pie & AI, die plaatsvond op 27 oktober, stond de vraag centraal hoe deze ontwikkeling de manier waarop we creëren, ontwerpen en verhalen vertellen verandert.

Voordat de ruim vijftig aanwezigen de presentaties van drie sprekers uit het creatieve werkveld bijwoonden, was er gelegenheid om met elkaar in gesprek te gaan en te genieten van een hartige taart. Zo begon het evenement, dat werd georganiseerd door de opleiding Applied Data Science & Artificial Intelligence (ADS&AI) en dat werd gehost door ADS&AI docent Vikram Mark Radhakrishnan, geheel in stijl.

Een runaway train
Na de warme maaltijd die werd verzorgd door STAPFOODS, verplaatste de groep geïnteresseerden zich naar het auditorium in de Factory. Hier nam Vikram als eerste plaats op het podium en deelde hij zijn kijk op het veranderende landschap: ''Generatieve AI wacht niet: het is een runaway train. AI zal je niet snel vervangen, maar iemand die AI gebruikt wel. De uitdaging is om de juiste balans te vinden: waar kunnen we AI inzetten en waar blijft menselijke input onmisbaar?'' Die wisselwerking is ook terug te zien in het werk van de drie genodigden. Kunstmatige intelligentie speelt daarin een grote rol, maar hun eigen creatieve inbreng blijft minstens zo belangrijk.

Onmisbaar vakmanschap
Om dat te illustreren, kwam Alexandra Pankova als eerste aan het woord. Als architect bij ZZDP Architecten heeft zij de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie volledig omarmd en deelt ze haar kennis met collega’s. Vooral in de beginfasen van een architectonisch project biedt AI immers veel mogelijkheden. Tijdens de zogeheten 'verkenningsfase' zet ze de technologie bijvoorbeeld in om ideeën op te doen, referenties te verzamelen en eerste visualisaties te maken. Vooral dat laatste levert veel tijdwinst op: waar het maken van een render voorheen uren kostte, is dit tegenwoordig binnen enkele minuten mogelijk.

Nu klanten steeds betere ontwerpen binnen steeds kortere tijd verwachten, lijkt de vraag óf AI in het werkproces moet worden geïntegreerd nauwelijks nog aan de orde. Tegelijkertijd wordt het voor starters moeilijker om het vakgebied te betreden, doordat kunstmatige intelligentie steeds meer tijdrovende en eentonige taken overneemt. Toch verwacht Alexandra niet dat de rol van de architect volledig zal verdwijnen: ''AI heeft nog steeds geen besef van context, in tegenstelling tot de mens.'' Ondanks de branche dus aan verandering onderhevig is, blijft het vakmanschap van de architect onmisbaar.

De meerwaarde van smaak
Ook de game-industrie is niet aan deze ontwikkeling ontkomen. Jeroen Derwort, docent, gameontwikkelaar en manager van het GameLab in de Factory, is hierin meegegaan en heeft AI een plek gegeven binnen zijn werkzaamheden. Juist de disciplines die bij deze vorm van kunst om de hoek komen kijken, kennen raakvlakken met kunstmatige intelligentie. Denk daarbij bijvoorbeeld aan het schrijven van code, marketing en het ontwikkelen van een verhaallijn. Waar hij voorheen twee jaar deed over het ontwikkelen van een game, is dit nu binnen enkele uren gerealiseerd.

De studenten die hij ondersteunt in het Lab, weten hiermee ook hun weg te vinden. Waar ze het een jaar geleden niet voor elkaar kregen om een game volledig met AI te ontwikkelen, wisten ze dit in 2026 binnen slechts één dag uit hun mouw te schudden. De rol van ontwikkelaar verschuift daarmee naar de rol van dirigent, waarbij menselijke kwaliteiten steeds belangrijker worden. Jeroen: ''Het maken van een game is goedkoop geworden, maar smaak vormt de bottleneck.’’ De menselijke inbreng blijft in het Lab dan ook onmisbaar. Er wordt nog volop gewerkt aan opdrachten van uiteenlopende externe partijen, maar ook aan zelfbedachte games.

Creativiteit zonder grenzen
Als laatste kwam spreker Kseniia Saraieva aan het woord. Daar waar zij als ‘traditioneel filmmaker’ haar carrière begon, maakt ze nu producties met kunstmatige intelligentie. Hoewel AI veel werk uit handen neemt en het mogelijk maakt om snel en tegen relatief lage kosten videomateriaal te creëren, blijft haar eigen inbreng van groot belang. Een prompt kan immers een heel ander genre opleveren dan het genre waar je naar op zoek bent. Bijsturen en vasthouden aan een eigen, specifieke visie zijn daarom noodzakelijk om tot het gewenste resultaat te komen. Kseniia: ''The question isn’t just what AI can create. It’s what we choose to create with it.''

Een oproep van de docent
Na afloop van het evenement was er volop gelegenheid om de sprekers vragen te stellen en met elkaar in gesprek te gaan. Pie & AI bood dan ook de ideale gelegenheid om op een laagdrempelige manier stil te staan bij de ontwikkelingen binnen het creatieve werkveld én te ontdekken wat er vandaag de dag allemaal mogelijk is. Ook studenten van de opleiding ADS&AI leren dagelijks hoe ze met moderne technologieën vraagstukken kunnen oplossen en organisaties kunnen helpen betere keuzes te maken.

Docent Vikram riep de aanwezigen dan ook op om niet alleen de activiteitenkalender in de gaten te houden voor een eerstvolgende editie, maar ook om contact op te nemen wanneer ze een stageplek of opdracht beschikbaar hebben waaraan studenten kunnen werken. Zo doen organisaties kennis op via de nieuwe lichting experts, wordt de nieuwe generatie voorbereid op de praktijk én wordt het makkelijker om de laatste ontwikkelingen gezamenlijk bij te benen.

Zie jij de mogelijkheid om samen te werken met de studenten ADS&AI? Neem dan contact op.