Nieuws

Een goed businessidee is een mooi begin, maar om succesvol te worden, moet je het ook onder de aandacht weten te brengen. En daar komt heel wat bij kijken. Van het ontwikkelen van SEO-proof landingspagina’s tot het analyseren van bezoekersgedrag en het optimaliseren van de customer journey: effectieve marketing bestaat uit talloze activiteiten.

Yde van Deutekom, founder van het in de Dutch Innovation Factory gevestigde online marketingbureau Tree Online, weet daar alles van. In zijn dagelijkse werkzaamheden houdt hij zich onder meer bezig met Search Engine Advertising, Amazon en Google Analytics. Op 9 november verruilde hij zijn gebruikelijke werkplek voor een klaslokaal van De Haagse Hogeschool. Daar nam hij de websites van studenten die de minor 'Becoming the Next Successful Online Startup' volgen onder de loep. Ook deelde hij vanuit zijn expertise praktische inzichten en ideeën om hun producten via verschillende kanalen onder de aandacht te brengen.

Van bouwen naar bereiken
Waar de studenten vorige maand nog met start-upcoach Hans Kamphuis, die bedrijven in het Dutch Innovation Park begeleidt, brainstormden over hun eerste ideeën, konden ze ditmaal hun grotendeels uitgewerkte producten aan Yde voorleggen. In opvallend korte tijd hadden de studententeams namelijk al een eigen website uit de grond gestampt, waarop hun ideeën tot leven kwamen. Toch waren er nog genoeg mogelijkheden om de zichtbaarheid van deze vernieuwende, jonge bedrijven verder te vergroten.

Zo bedacht een groep van vier bijvoorbeeld 'Mentor Bridge', dat studenten, mentoren en bedrijven met elkaar verbindt en helpt bij vinden van een stage onder begeleiding. Hoewel de website al zo goed als klaar was voor publicatie, adviseerde Yde om de voordelen voor de verschillende doelgroepen duidelijker naar voren te laten komen. Dit zou bijvoorbeeld kunnen door meerdere landingspagina’s te ontwikkelen. ''Omdat jullie studenten zijn, kijken jullie door jullie eigen bril naar het product,'' aldus Yde: ''Het is handiger om direct tegen de verschillende doelgroepen te praten. Zo kun je antwoord geven op de vraag: what’s in it for me?''

Samen met Jelle Hylarides, ICT-docent en coördinator van de minor, moedigde hij de studenten ook aan om te onderzoeken of hun idee daadwerkelijk aansluit bij de behoeften in de markt. Een manier om dat te testen, is door video's te maken die op de verschillende doelgroepen zijn afgestemd. Door deze te verspreiden en er een concrete actie aan te koppelen, zoals het aanmelden voor een wachtlijst, kunnen de studenten peilen hoeveel interesse er daadwerkelijk is. Daarnaast kregen ze het advies om hun netwerk in te zetten en aan cold calling te doen. Toen een student vroeg of bedrijven wel reageren op zo een soort benadering, antwoordde Jelle: ''Het is het proberen waard. Juist door mensen op verschillende manieren te benaderen, creëer je meer kansen. It shouldn’t be your only shot.''

Een waardevolle wisselwerking
Met de opgedane lessen zijn de studenten de komende laatste helft van hun minor wel zoet. Als advies gaf hij hun namelijk bijvoorbeeld mee om maar liefst 3 tot 5 keer per week op diverse kanalen te posten en om Google Analytics in de hand te nemen. Hoewel dit tijdsintensieve taken zijn, leveren ze waardevolle inzichten op in de online zichtbaarheid en het bezoekersgedrag. Zo kunnen de studenten hun marketingstrategie verder aanscherpen en hun start-up beter onder de aandacht brengen.

Ook Yde kijkt enthousiast terug op de ochtend. Juist de nieuwe ideeën waarmee hij door zijn werk in aanraking komt, geven hem veel energie. ''Alleen maar met online marketing bezig zijn voor dezelfde klant, vind ik niet leuk,'' zegt hij: ''Toen Jelle mij vroeg of ik mijn kennis wilde delen, zei ik dan ook volmondig ja. Ik was vooral benieuwd naar wat ze bedacht hadden en hoe ik ze hiermee op gang kon helpen.''

Tijdens de sessie viel hem vooral de gedrevenheid en betrokkenheid van de studenten op. In de toekomst zou hij het dan ook leuk vinden om, samen met een collega, opnieuw bij de minor betrokken te worden. De collegezalen liggen tenslotte om de hoek van hun kantoor en de verbinding tussen het onderwijs en het bedrijfsleven is zo gelegd. En mocht een van de start-ups daadwerkelijk van de grond komen? ''Dan hopen we natuurlijk dat wij ze met hun online marketing mogen ondersteunen!''

Een vruchtbare voedingsbodem
Ook op vrijdag 13 november neemt Yde weer plaats in de collegebanken om groepen studenten van feedback te voorzien. De sessies zijn een goed voorbeeld van hoe onderwijs en ondernemerschap op de campus hand in hand gaan en hoe studenten in de Factory worden klaargestoomd voor de praktijk. De locatie biedt bovendien de mogelijkheid om op een laagdrempelige manier de overstap te maken van een studieruimte naar een bedrijfsruimte. Of studenten nu aansluiting zoeken bij een gevestigde organisatie of hun eigen start-up verder willen ontwikkelen: accountmanager Fons de Ree en start-upcoach Hans Kamphuis bieden de nodige ondersteuning. Zo vormt het Dutch Innovation Park een vruchtbare voedingsbodem voor bedrijven in iedere fase: van beginnend tot gevorderd.

Ben je nieuwsgierig naar wat het Park start-ups te bieden heeft en wat mogelijk is? Lees dan verder of neem contact op met Fons de Ree.

Liever in contact komen met Tree Online? Het team vol professionals helpt je organisatie graag met het zetten van de benodigde marketinggerelateerde stappen om te groeien.